一家县城街头仅有六十平方米的二十年老店，在平台经济助力下成为连接千家万户、满足消费者“万物到家”需求的零售新业态。逐渐兴起的本地商业创新，正为处于城市与农村市场的“交汇处”县域发展增添新的活力，书写更多的可能性。
今年以来，在多方面因素共同推动下，消费需求集中释放。国家统计局最新数据显示，一季度我国社会消费品零售总额同比增长5.8%。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，下一步，将围绕稳定大宗消费、提升服务消费、拓展农村消费等重点领域，推动消费平稳增长。
促进消费升级和潜力释放 助力商户转型增收
“县域强则市域强，县域活则全省活”，数字经济正成为盘活县域经济的重要抓手，线上下融合的即时零售等新业态新模式百花齐放，在为更多的人民群众生活带来便利的同时，也推动县域本地商业实现了转型和增收。
去大城市，还是回小县城？这个问题若是放在10多年前，恐怕不会有太多人纠结，繁华的大城市几乎是年轻人的第一选择。但这些年，一些年轻人开始调转目光，从大都市“回流”到县城甚至村镇择业。日前，央视《新闻联播》就以安徽临泉为样本，报道了这一趋势。
一家姐弟三人共同经营了20多年的老店，入驻外卖平台后销售额翻倍，还招了几个人帮忙。临泉人外出打工，骑手是一个常见工作。现在年轻人返乡，即便还是干老本行，外卖单子也多了不少，不用跑到更远的地级市工作。
南京读大学的小郭是回乡大军中的一员。前不久，小郭回临泉开了当地第二家猫咖馆，同时售卖宠物周边产品。现在是淡季，每个月也有四五千元的门票收入。此外，他还开了一家画画培训机构，辅导当地的艺考生。
与此同时，县城消费者对品质生活的要求越来越高。人们愿意花钱体验更多休闲娱乐活动，包括但不限于按摩、运动、绘画等。近些年来，诸如密室逃脱、汉服体验馆等娱乐场所也开遍临泉的大街小巷。
据零售平台数据，当前超过1.5万个市场主体通过美团、大众点评等线上平台接单，为当地消费者提供包括餐饮、休闲娱乐等生活服务。县城消费者不但可以体验到果切店、汉服店、密室逃脱等新奇业态，还能享受即需即买的30分钟到家服务。
提升县域就业承载力 走好富民道路
在2014年之前，因相对闭塞的交通环境以及经济短板，临泉曾被形容为“外无出路，内无道路，招商无望，引资无方”。此后，临泉提出“打通主动脉、畅通微循环、消除断头路”，交通环境大为改善。
近年来，临泉县主要经济指标在安徽县域经济中的排位快速上升，临泉县城建成区面积从28平方公里扩大到49平方公里，县城生活的方方面面随之发生翻天覆地的变化。这一切，让很多外出打工者们看到了在家门口实现幸福生活的可能。
一方面，县城出现骑手、分拣员、剧本杀主持人等新的就业机会，使得一些人可以回乡发展；另一方面，实体小店上线外卖平台，销量不断增加，需要更多人手。
最近几年，临泉县已回流十几万人。李国强曾在吉利汽车当工人、跟着舅舅摆水果摊。2018年回临泉当骑手。靠着打工和送外卖的收入，他在县城贷款买了房子，还买了一间小商铺。现在月入上万，每个月休息两天，可以回村里看父母。
当了三年多骑手，李国强的收获不只是钱，还有和顾客交流中的信任。“有一次碰到一个顾客，他位置定错了，但我送到了，他拿了两瓶小孩子喝的酸奶给我，我就觉得挺受尊重的。”
九年前，金阿青就在临泉开超市，三年前开了第二家分店。除了负责线上运营的人员，超市里还专门配了4个分拣员，以女性为主，还有返乡归来的。他观察，临泉已经有很多做线上运营的超市，像永辉这样的大超市，还有专门的外卖分拣区。
互联网的下沉普及，各类新业态扎根临泉县城，带动了临泉本地零售的繁荣，在丰富本地优质供给、满足了县城居民即买即达、丰富平价需求的同时，也推动了本地订单增长、商户降本增收，同时带来了更多的就业、增收机会，让县城居民能消费、愿消费。
小店经济崛起 为县域经济注入动能
如今在全国，像临泉这样的小县城有2800多个，小店经济的快速崛起正成为拉动经济发展的毛细血管。美团数据显示，今年1-3月，平台上县城大卖场的即时零售订单同比增长44%，夫妻小店订单增速高达107%。从品类看，通过外卖平台购买日用百货、化妆品和服饰鞋帽的县城消费者越来越多，相关即时零售订单分别同比增长63%、73%和132%。信息基础设施的快速发展正加速惠及百姓、造福百姓，为经济发展注入新动能。
四川冕宁县泸沽镇，是凉山的重要交通枢纽，目前镇上有30多家外卖商家和一家较大型超市。泸沽镇高铁站附近有一家超市，去年年底上线外卖，月订单量500单左右。店主是80后，和长期从事批发的朋友合伙开店，目前在县城还有第二家分店。超市面积较大，带动当地80多人就业，后续还会加大外卖投入及营销活动。
浙江安吉县的珠珠超市，30多平米的小店做到月售6000多单，是安吉县超市便利的口碑第一名。超市上线美团已经五六年了，现在每天平均能做到八千元的营收，其中三分之二来自线上。老板娘何郁珠称，上线外卖之前店里只有1000多种商品，现在随着线上顾客的需求增大，商品种类翻了一倍，增加了酒店一次性床单、充电器、卸妆湿巾、暖足贴、泳裤等商品，后来店家就在附近租了一个小仓库，方便存货和取货。
业内人士分析指出，随着政策持续显效，我国居民生活水平的持续提升，县城新消费、新业态有望继续保持高速增长，成为我国经济增长的重要动力，并推动县乡形成“消费-投资-再消费”的经济良性循环，持续壮大下沉市场经济活力。（记者 周靖杰）